《哪吒》超越《疯狂动物城》在中国的票房纪录 成为中国动画电影史上的票房冠军

(谢灵均)凭据猫眼数据，停止发稿，《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒》)的总票房已达21.3亿。《哪吒》逾越由《疯狂动物城》在中国上映时创下的票房纪录，成为中国动画影戏史上的票房冠军。

图片泉源：猫眼影戏截图

该片不仅是票房黑马，照样口碑“爆款”。现在，该片豆瓣影戏评分达8.6分，在正在上映的影戏中评分居首位，并且在影戏总排行中好于89%动画片和97%喜剧片。有豆瓣网友点评称：“这个分数偏低了，在《哪吒闹海》降生40年后迎来的又一部哪吒作品，真香!”

图片泉源：豆瓣截图

实在，早在哪吒之前，已经有多部动画影戏登上中国大荧幕。凭据豆瓣影戏宣布的票房数据，此前在中国上映的动画影戏票房前十位分别是：《疯狂动物城》、《寻梦环游记》、《神偷奶爸3》、《功夫熊猫3》、《西游记之大圣归来》、《功夫熊猫2》、《熊出没·变形记》、《你的名字》、《大鱼海棠》和《哆啦A梦》。

数据泉源：豆瓣影戏 中新经纬谢灵均 制图

然则，在中国上映的票房前十的动漫影戏当中，只有《西游记之大圣归来》、《熊出没·变形记》、《大鱼海棠》三部影戏真正称得上是中国本土动漫影戏。凭据豆瓣影戏的票房数据测算，美国出品的影戏占有在中国上映的动画影戏票房前十位总和的62%。值得注意的是，在中国本土大受欢迎的影戏《功夫熊猫》系列，是以中国功夫为主题、以中国古代为靠山的一部美国动作喜剧影戏。

数据泉源：豆瓣影戏 中新经纬谢灵均 制图

由此可见，虽然近年来中国本土动画影戏数目并不少，但在票房上却整体落后于入口动画影戏。随着《哪吒》成为中国动画影戏史上的征象级作品并获口碑与票房双丰收，有微博网友对此示意：《哪吒》的乐成应该让制作人、投资人看看，到底什么片才气挣钱!《哪吒》的脱颖而出让人们看到了中国动画影戏的商业潜力，但同时也令业界反思：动画影戏事实怎么做才气挣钱?

内容是硬核，老小皆宜

无论是横空出世的《哪吒》照样另一部动画影戏爆款《西游记之大圣归来》，都植根于中国家喻户晓的经典神话故事，具有一定的群众基础。而且相较于已往一些以儿童、青少年为主要受众的动画作品，《哪吒》可以说是老小皆宜。对此，北京大学教授、文化产业研究院副院长陈少峰向中新经纬客户端先容：“动画影戏乐成的一大因素是受众笼罩面广，不仅受到青少年喜欢，还受到其他年龄层观众的关注，可以说是老小通吃。”

同时，优异的动画影戏作品还能独出机杼，对原有故事举行改变，气概独树一帜。例如，《哪吒》片中的人物形象推翻传统，对原著举行大幅度的创造性改编，在讲好故事的基础上形成怪异气概。“动画是IP的源头，好的内容是硬核。别开生面的影戏能够吸引90后、00后旁观，受到年轻人的喜好，获得不错的口碑。”陈少峰说。

事实上，《封神演义》水淹陈塘关的故事是个不折不扣的悲剧，而影戏《哪吒》却淡化了原有的悲痛基调，转而接纳娱乐性演绎手法。这部影片里没有“削骨还父，削肉还母”的悲恸，只有高喊“我命由我不由天”的恣意。对此，陈少峰示意，这点可谓与其他大受欢迎的娱乐性影戏一脉相承。

注重衍生品营销，形成完整产业链

从《哪吒》的乐成可以看出，内容仍然是影戏的硬核。然则，动画影戏想要盈利，除了做好内容，动画影戏还需重视衍生品营销。“外洋的动画衍生品占到总盈利的约60%，甚至高达65%。”陈少峰说。

以华特·迪士尼公司为例，除了在动画制作上的深耕细作，该公司也在衍生品营销上下足了功夫，在已往八十多年间形成了娱乐衍生产物的完整产业链条，包罗玩具、化妆品、服装、书籍、主题乐园等，还构建了完整的衍生品销售系统。“动画影戏要挣钱，就一定要注意衍生品销售。好比，迪士尼不仅有动画，另有一系列动画衍生产物。做影戏要有好IP，也要注重衍生品的推广。”陈少峰如是说。

实在，中国动画影戏也早已最先衍生品营销的探索之路，然则现在仍处于小作坊式的探索阶段，尚未形成行业规模。可以预见的是，衍生品销售将成为未来动画影戏行业的一大盈利点。

资源助力动画影戏产业生长

《哪吒》的导演饺子此前向媒体透露，这部作品从构想到制作，耗时数年，可谓“十年磨一剑”。这部作品的爆红让我们看到国漫的实力，但国产动画影戏行业的艰难现状也由此可见一斑。“由于开发时间长、投入时间长，国际上乐成的动画影戏背后都需要雄厚的投资实力，”陈少峰示意，“海内许多动漫企业规模太小，遇到挫折之后往往一蹶不振。而一些有实力的动漫公司由于不愿意负担风险，而接纳代工而不是原创的形式举行创作。”

可以说，动画影戏生长过程中，资源介入是关键因素，对接资源是必经之路。《哪吒》的爆红在一定程度上引起更多资源对于该产业的关注，而资源助力将有利于打造更多制作优美的优异作品，形成行业规模效应，进而生长资源与产业之间的良性循环模式。

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